Le vin d'artisan séduit la GD

Une reconnaissance du modèle VI

Un article paru le week-end dernier dans Le Figaro confirme ce que nous affirmons depuis de nombreux mois : les consommateurs recherchent de plus en plus des vins porteurs d’émotion, incarnés par des artisans, enracinés dans un terroir, c’est-à-dire des vins de Vignerons Indépendants.

Avec un positionnement prix qui n’est pas sur le premier prix, contrairement à l’image de la grande distribution, car c’est bien ce segment-là qui recule auprès des consommateurs. 

Plusieurs enseignes de grande distribution intègrent aujourd’hui dans leurs linéaires des vins de Vignerons Indépendants.

Quelques chiffres selon l’enquête menée par Le Figaro :

•    Monoprix : plus de 50 % de l’assortiment permanent serait issu de vignerons indépendants.
•    E.Leclerc : environ un tiers de l’offre vinicole.
•    Carrefour : 15 % sur l’année, et jusqu’à 20 % lors de la Foire aux Vins.
•    Coopérative U : surprise de l’enquête, avec 65 % de l’offre constituée de vignerons récoltants.
•    Intermarché : présence variable, souvent plus forte en zones viticoles grâce à l’autonomie locale des franchisés.

En revanche, Lidl en propose très peu, et Auchan n’a pas répondu à l’enquête.

La sélection en grande distribution repose certes sur l’authenticité et la qualité, mais deux contraintes majeures s’imposent :

•    Le volume minimum (ex. : 3 000 à 4 000 bouteilles/an chez Carrefour).
•    Le prix public cible (autour de 6 à 7 euros), sauf chez Monoprix qui assume un positionnement plus premium.

Si certains distributeurs ne valorisent pas toujours explicitement le logo « Vigneron Indépendant », la dynamique est bien là : le vin « signé » par un vigneron, racontant une histoire, exprimant un terroir, a gagné ses lettres de noblesse, y compris en grande surface.

D’après les enquêtes internes, la grande distribution représente 5% du chiffre d’affaires du réseau. 

Cette enquête indépendante confirme la pertinence de notre positionnement et appelle à poursuivre le travail de valorisation de la signature Vigneron Indépendant.

le 26.05.25 à 12:11
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